奶粉价格300+增200+减 高端品牌奶粉价位破400元大

时间:2018-04-24 18:19栏目:奶粉排行榜 > 国产奶粉 > 阅读 ( )

日前,有消费者发现,雀巢超级能恩奶粉在换包装的同时涨价了。南都记者昨日在电商平台进行了比较,在天猫,新包装超级能恩3段德国原装进口幼儿奶粉800克装的价格,比旧包装约贵

日前,有消费者发现,雀巢超级能恩奶粉在换包装的同时涨价了。南都记者昨日在电商平台进行了比较,在天猫,新包装超级能恩3段德国原装进口幼儿奶粉800克装的价格,比旧包装约贵了38元左右。

雀巢公司方面向南都记者回应称,调价是受原材料涨价影响。记者同时也向惠氏、美赞臣及雅培进行了了解,截至记者发稿时,以上企业的产品定价暂时未有变动。

南都记者在采访中发现,如果跟踪同一款奶粉,其实近几年的涨价幅度并不大。但越来越多的高端奶粉品牌上市,拉高了整体价位。一位有着十几年行业经验的奶粉经销商陈女士向记者表示,近10年来,300多元的奶粉品牌数量在增加,200元左右的在减少。

单看一款奶粉近年价格涨幅不大

南都记者在天猫的雀巢母婴官方旗舰店看到,超级能恩奶粉3段为6罐组合装销售,价格为1896元,即每罐的价格为316元。店里的客服向南都记者表示,自换包装起,价格就已经进行了上涨。原装包装的产品已经不在店内销售。不过天猫超市还能找到旧款产品,价格为278元。比较可知,每罐上调了38元,涨幅在13.7%.

“众所周知,很多产品和原材料都有来自全球的价格压力,包括包装材料、原料奶等。我们对消费者最重要的承诺是一贯提供高品质的产品。为了确保这种承诺,并为了雀巢公司长远的健康发展,我们不得不在近日对雀巢婴儿配方奶粉实施价格小幅调整。”对于此次调价,雀巢相关负责人向南都记者如是表示。

南都记者请两名奶粉经销商整理了近几年的奶粉价格的变化。大部分品牌价格都没变化,如伊利、飞鹤,近两年来零售价一直没有变化。百利乐123段奶粉,价格分别为358元、348元及338元,2年里都没有变化。澳洲原装O PO配方倍思纯奶粉,2年内零售价均无变化,为338元每罐。澳洲贝维滋奶粉,售价368元,2年间价格也无变化。

美素3段,2015年3月的价格为218元,2016年3月为228元,2017年3月同样为228元,即两年间涨了10元。

牛栏4段,2015年3月代购价为200元,2016年3月同样也是200元,2017年3月微涨到205元。

不过羊奶粉涨幅较大,如佳贝艾特金装羊奶粉,此前的价格为398元,但自2016年起,调为428元。

“消费者在意的最终还是成交价格。”奶粉经销商陈女士接受南都记者采访时表示,在这种情况下,奶粉的零售价不会有太大变动,每罐能涨个30元已经是非常了不起了。

越来越多企业推出高端品牌

单一奶粉品牌上调价格的现象并不多,但南都记者注意到,近几年,在消费升级的大背景下,越来越多的奶粉企业推出了高端品牌,这些品牌的价格已经突破了400元大关。

如2015年10月,惠氏营养品宣布正式在中国销售一款名为S-26·铂臻TM3的产品。2016年4月,美赞臣推出蓝臻系列的婴儿配方奶粉。南都记者走访超市看到,高端奶粉的价格早就冲破400元大关,比如美赞臣推出的蓝臻1段,在部分超市的标价高达430元。

“高端奶粉从2006年就开始增加了。”据经销商陈女士介绍,如果按照价格来区分,澳优能力多、合生元在8年前都有相应产品了。6年前惠氏推出启赋,佳贝艾特进入市场。4年前雅培菁智进入市场。“10年来,300多元的品牌数量在增加,200元左右在减少,400元以上的数量并不多也没有明显增长。”

她认为,整体来看,消费者对品质需求的意识在增强,平均购买价格在增加,对等的产品价值也在提升。她表示,目前的消费者会关注配方完善程度,会主动学习营养配比。“顾客观念升级,虽然仍追求高性价比产品,但价格敏感度相对前几年有所降低。”所以现在奶粉即使涨价,也主要体现在配方升级,变更规格等方式上。

高级乳业研究员宋亮此前接受南都记者采访时表示,高端奶粉相当于奶粉市场中的奢侈品,它占比较小,是整个市场的10%-20%.虽然奶粉产业总体产能过剩,但这并不代表高端产品不能存在,它依然有市场需求。他认为,真正的高端产品,价格走势跟大众消费品不同,因此受大环境影响较小。“可以说,对于那些对产品质量有要求的消费者而言,价格不是影响购买的决定因素,只要消费者认可,这款产品就能卖得出去。”

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